互聯網傢裝熱潮沖擊 傢居賣場奇招迎戰

建材網】2015年可能是互聯網傢裝的初創元年,互聯網傢裝行業“突然”闖進眾多龍頭企業,中小型創業企業更如雨後春筍般拔地而起衛生。據中國建築裝飾協會預估,未來3—5年,傢庭住宅裝修新增市場需求每年至少6500億至8000億元,到2018年總額將達到2.6萬億至3.2萬億元。隨著互聯網傢裝熱潮的沖擊,傳統傢居賣場在被喊&食品ldquo;過剩”數年之後該如何應對?面對上半年普遍的不景氣現象,除瞭部分“大鱷”尚能通過轉戰上市融資等手段進行突破之外,為求生存,轉型對於大多數傢居賣場來說,是“能使的招都盡量使上瞭”。
  互聯網傢裝盛行
  在5月下旬,互聯網再次席卷互聯網傢裝行業,樂居推出“搶工長”,不收取任何管理費、去除一切裝修中間環節;房天下利用PC+移動衛生雙互聯網互動平臺,裝修推出的666元/平方米極限精裝,除瞭房地產電商進軍互聯網裝修,而早在此前,小米科技創始人雷軍投資愛空間,首次涉足互聯網傢裝領域。按照互聯網變革的“慣例”,一場“燒錢大戰”將發生在這個此前鮮有大企業問津的傢裝領域。
  線上滲透率低的行業,在安全互聯網人看來都是藍海。傢裝O2O平臺&ld衛生quo;美傢幫”已完成騰訊資源+現金形式入股的A+輪融資,成為騰訊目前披露的靠前傢投資的傢裝領域企業;電商平臺齊傢網打造的國內互聯網整體傢裝平臺於6月1日正式上線試運營;6月14性感美女圖片日,傢居裝飾企業東易日盛對外宣佈,擬以自有資金1280萬美元投資美樂樂公司,旨在通過此次投資拓展傢居O2安全O電商業務;6月底,紫薯傢裝CEO鄭於鍔透露,2015年初已經獲得騰訊天使投資人劉曉松千萬食品元級別的戰略投資。
  業內認為,目前的互聯網傢裝產品多是“流量+價格”,用大的流量入口和零毛利白菜價來吸引用戶。之後,有的平臺會接入“服務+設計”,附著設計師費用、軟裝傢居來獲得利潤。
  市場整體表現低迷
  近日,由商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發佈的全國建材傢居景氣指數BHI6月份全國建材傢居景氣指數公佈。6月份BHI為99.32,環比下降1.03點,同比下降6.41點。全國規安全模以上建材傢居賣場6月銷售額為917.8億元,環比下降1.65%,同比下食品降10.41%。至此,全國建材傢居市場上半年整體表現低迷,規模以上建材傢居賣場,上半年累計銷食品售額為4979.9億元,同衛生比下降5.90%。
  據報道,我國傢居賣場總面積已經超過4000萬平方米,其中約50%的賣場屬於過剩。面對互聯網傢裝熱潮的沖擊,傳統傢居賣場“轉型”的呼聲愈發緊迫。
  傢居賣場轉型做“副業”
  近日,關於傢居賣場的一些新動向頗引發業內關註。東莞某專業傢居賣場經營起“副業”,引入海底撈,同時還引入餐飲、KTV、影院、茶室進駐。據瞭解,該傢居賣場於2005年開業,占地12萬平方米,約一半為傢居賣場。
  與東莞傢居賣場廣開副業相似,一些傢居賣場或許還沒能完全接受跨度如此之大的“副業&衛生rdquo;,但是也悄悄地將觸手加以延伸,比如:經營傢電產品。“不少消費者會在買傢99視頻有精品視頻高清具的時候順便看一看傢電產品”,廣州某傢居賣場銷售人員告訴記者,尤其是空氣凈化器、凈水器之類的熱門“兩凈”產品。“與專業的食品傢電賣場相比,都是一樣的品牌和產品,在這裡買還能跟傢具一起參加賣場的活動,挺實惠的”。那麼,對於這類“跨界”消費者買不買賬呢?消費者陳先生認為,“會一起看一下,特別是看自拍 偷拍 另類 綜合圖片中某款傢具之後,就要考慮一下配套的居室傢電的尺寸和款式之類,正好在一個賣場內也能有一個參考”。不過,消費者沈女士則並不太“感冒”,&ldq衛生uo衛生;雖說還是那些品牌吧,但是傢居賣場的感覺沒安全有專業傢電賣場的貨品全”,她說,“從習慣上,還是先挑好傢具,然後一次過買傢電比較好”。
  對於傢居賣場的跨界“副業&rdquo食品;,不少業內人士也坦言,是無奈之舉,畢竟賣場需要經營收入,如果單靠傢居產品難以支撐,尋求其他出路也很合理。“很多傢居安全賣場都在擔心,自己淪為線下體驗館”,某傢居賣場品牌銷售人員對記者說,消費者傾向於到傢居賣場的實體店體驗一下產品,然後回傢網上下單,“說實話,其實也有不少傢居賣場主打體驗牌,自身也在經營拓展線上業務,既然都是體驗式消費,餐飲娛樂就是重要的部分,現在百貨商場不都在加大餐飲娛樂的比例嗎?”他認為,傢居賣場開展相關“副業”,安全從服務的角度也是為消費者提供更好的體驗,“畢竟那麼大的傢居賣場逛大半天沒個吃飯休息的地方也不合適,有這樣的佈局,也利於賣場留客”。

食品

Time:2020-05-27 10:55:57
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